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2017-06
芒種盤點 |農(nóng)業(yè)品牌推進年，看各省如何放大招
作者 ? admin
日前，農(nóng)業(yè)部市場司司長唐珂發(fā)文“推進農(nóng)業(yè)品牌化提升農(nóng)業(yè)競爭力”，強調(diào)從“一種精神、兩項重點、三類品牌和四項工作”抓好農(nóng)業(yè)品牌化工作。今年的中央一號文件提出，將深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為當(dāng)前和今后一個時期農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線。農(nóng)業(yè)部也發(fā)布了《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》，將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”。如何貫徹落實中央文件精神？我們專門就七個?。▍^(qū)）所出臺的政策文件，進行了盤點。尤其是浙江省，專門提出將充分發(fā)揮高等院校、科研院所和社會力量，打造集品牌培訓(xùn)、品牌發(fā)布、品牌展示、品牌孵化于一體的平臺，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理能力和水平。這也是浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和芒種品牌管理機構(gòu)一直致力于的事業(yè)。
浙江——明年底，每市至少培育1個市級公用品牌
作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的先進典型，浙江一直在體制機制創(chuàng)新上，得到全國各地的關(guān)注。日前，浙江省委、省政府專門出臺《關(guān)于深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的實施意見》，在這套組合拳中，共有40條。其中，在“加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”中，浙江提出——
深入實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)“三名”工程，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌振興行動和品牌推進年活動，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌。強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度創(chuàng)設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，打響一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
支持以行業(yè)協(xié)會為依托，打造全域化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，2018年底前每個市至少培育1個市級公用品牌。
充分發(fā)揮高等院校、科研院所和社會力量，打造集品牌培訓(xùn)、品牌發(fā)布、品牌展示、品牌孵化于一體的平臺，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)管理能力和水平。
加強品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推介平臺建設(shè)，向省外、線上拓展農(nóng)博會、茶博會、森博會等品牌推介活動。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣力度，加強品牌形象公益宣傳，提升浙江農(nóng)產(chǎn)品美譽度和知名度。
山東——擦亮“食安山東”品牌
年初，山東省政府印發(fā)《山東省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）》，提出將圍繞糧食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品牌培育要求，建立健全品牌標準體系。
隨后山東省政府印發(fā)《關(guān)于“食安山東”品牌建設(shè)的實施意見》，提出實施品牌強省和食品安全戰(zhàn)略，以“食安山東”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦重點產(chǎn)品、重點行業(yè)、重要業(yè)態(tài)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過持續(xù)培育、整體創(chuàng)建、鞏固提升，打造山東食品安全整體形象，到2020年實現(xiàn)“80%以上市、縣創(chuàng)建成為省級以上食品安全城市和食品安全先進縣，132個涉農(nóng)縣全部創(chuàng)建成為省級以上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”的目標。
山東明確，通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、強化重點行業(yè)培育和促進多種業(yè)態(tài)創(chuàng)新等舉措，打造品牌示范體系；通過推進食品安全標準建設(shè)、追溯體系建設(shè)、提升品牌科技內(nèi)涵和加強人才培育等舉措，提升品牌基礎(chǔ)支撐能力；通過講好品牌故事、提振消費信心和加強品牌評價與管理等舉措，增強品牌運營能力。
同時，山東還將加大品牌建設(shè)資金支持力度，尤其是加大追溯體系、品牌標準建設(shè)和宣傳推介等方面的投入，并落實支持品牌發(fā)展的各類稅收優(yōu)惠政策。
陜西——果業(yè)升級序幕拉開
在果品生產(chǎn)供應(yīng)不斷豐富的時代，果業(yè)競爭正在演變?yōu)槠放崎g的綜合競爭。作為中國果品的佼佼者，陜西果業(yè)一直備受關(guān)注。如何在全球化競爭格局中，讓陜西果業(yè)成為走向世界的核心品牌軍團，今年，陜西明確思路，將以多樣化的品牌創(chuàng)建手段為切入點，推動實現(xiàn)各地果品品牌融合發(fā)展、互補發(fā)展、錯位發(fā)展。
實際上，早在2013年，陜西省果業(yè)管理局就委托浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心開展《陜西果業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出通過扶助企業(yè)或合作社，開拓建設(shè)具有產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品體驗、品牌推介、信息發(fā)布和搜集等功能的陜西果品專賣店或?qū)^(qū)專柜。
今后，陜西果業(yè)明確“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的定位，形成蘋果、獼猴桃“兩天拳頭”，布局“七大水果板塊”，實施“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級整縣推進工程”。根據(jù)目標，將力爭到2020年，陜西全省果園總面積達到2000萬畝，總產(chǎn)量2240萬噸，讓陜西果業(yè)成為陜西的一張名片。
下一步，陜西將通過整合地域文脈資源、行業(yè)資源等，深入推進品牌宣傳，各水果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，則將打破各自為戰(zhàn)的局面，形成合力，抱團闖市場，打響陜西水果共同的品牌——“陜果”。該品牌不是局限于一個品牌的構(gòu)建，而是將不同水果產(chǎn)區(qū)進行細化分類，推出陜西洛川蘋果、陜西眉縣獼猴桃、陜西蒲城酥梨、陜西臨渭葡萄、陜西固城柑橘等多個水果品牌，發(fā)揮產(chǎn)品體系優(yōu)勢，讓消費者在品牌形象店內(nèi)自由選購多種水果，真正做到在相同地方吃到不同的水果。
湖南——加強溯源能力建設(shè)
今年年初，湖南省政府正式出臺《關(guān)于進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，將打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌。力爭到2020年，全省打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個，培育年綜合產(chǎn)值100億元以上的區(qū)域品牌10個、50億元以上的30個，年銷售收入100億元以上的企業(yè)品牌5個、50億元以上的10個，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的貢獻率達到60%以上。
根據(jù)《意見》，將重點圍繞糧食、畜禽、蔬菜、水果、油料、水產(chǎn)品、茶葉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展“三品一標”認證。到2020年“菜籃子”主產(chǎn)縣生產(chǎn)基地基本實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建100個綠色、有機食品示范基地，發(fā)展50個農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌，實現(xiàn)“三品”認證占農(nóng)產(chǎn)品商品量35%以上。
《意見》明確，將加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，力爭到2020年50%以上農(nóng)業(yè)基地建立產(chǎn)地標識管理和產(chǎn)品條形碼制度。
此外，針對湖南省農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中，所存在的品牌雜、亂、散等問題，特別是區(qū)域公用品牌少，品牌效應(yīng)得不到充分發(fā)揮，從2016年開始，該省農(nóng)委將連續(xù)五年開展湖南十大農(nóng)業(yè)品牌評選活動，并將評選范圍從農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，逐步擴大到農(nóng)產(chǎn)品加工品牌和農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)品牌。
四川——大力實施品牌建設(shè)“五大工程”
四川已新建5個省級農(nóng)產(chǎn)品地理標志核心保護區(qū)，培育了天府龍芽、四川泡菜2個省級大區(qū)域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽、陽光米易等30多個市州、縣級區(qū)域品牌，同時擁有一大批知名度高的的企業(yè)品牌。然而，同業(yè)也存在著農(nóng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)化現(xiàn)象突出，品牌聲譽不響，以及品牌理論、文化、策劃、交易、服務(wù)等軟實力建設(shè)還較為緩慢等現(xiàn)象。
根據(jù)今年6月份，四川省政府出臺的《關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，四川將加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅持市場導(dǎo)向，主動適應(yīng)市場和消費升級需求，有效開展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、形象塑造和傳播推廣，提升全省農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力。根據(jù)《意見》部署，到2020年四川省將培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌5個以上、市縣級區(qū)域公用品牌100個以上、優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品200個以上、“三品一標”產(chǎn)品5600個以上。
作為配套落地政策，四川將實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“五大工程”，即：通過實施品牌孵化工程，新增一批新品牌；實施品牌提升工程，做強一批老品牌；實施品牌創(chuàng)新工程，弘揚一品特色品牌；實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌；實施品牌信息工程，培育一批電商品牌。
此外，四川省將通過加強基地建設(shè)、加強認證登記、加強證后監(jiān)管等工作，大力發(fā)展“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)；同時，將著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、推介、展示、交流、交易平臺，每年向社會公開推介50個以上優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品，每年重點發(fā)展10個省、市、縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。
福建——促進品牌資源融合共享
今年，福建省委、省政府出臺了《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的實施意見》，其中專門提到大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，將著力打造一批有福建特色、有較強影響力的福建知名農(nóng)業(yè)品牌。
如何推進這一戰(zhàn)略？福建省提出，將促進品牌資源融合共享，圍繞茶葉、水產(chǎn)、水果、食用菌等優(yōu)勢特色產(chǎn)品，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托，突出打造特色水果、水產(chǎn)品、富硒農(nóng)產(chǎn)品等一批區(qū)域品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，力爭到2020年創(chuàng)建100個區(qū)域公用品牌。
另外，福建還將建立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價正向激勵機制，推進農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，強化品牌保護，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申請“三品一標”認證，建設(shè)一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護基地，2017年新增“三品一標”認證產(chǎn)品165個以上，培育、組織一批特色農(nóng)產(chǎn)品申報國家地理標志產(chǎn)品保護。開展福建名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定工作，每年評選認定20個以上福建名牌農(nóng)產(chǎn)品，力爭到2020年福建名牌農(nóng)產(chǎn)品達到100個以上。加大福建名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場營銷力度，在“閩茶海絲行”基礎(chǔ)上，開展“閩貨海絲行”、“閩貨中華行”、“閩貨網(wǎng)上行”活動，擴大福建農(nóng)業(yè)品牌的影響力，促進福建名牌農(nóng)產(chǎn)品拓展市場。
寧夏——力推"寧字號"優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去
今年，寧夏出臺了《關(guān)于加快推進寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，以品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，力推“寧字號”特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去。根據(jù)《意見》，寧夏將按照特色產(chǎn)業(yè)、高品質(zhì)、高端市場、高效益的“一特三高”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，主攻優(yōu)質(zhì)糧食和草畜、蔬菜、枸杞、葡萄“1+4”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，用品牌引導(dǎo)消費、帶動市場，全面提升寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，加快寧夏農(nóng)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級步伐，努力實現(xiàn)寧夏從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)小省區(qū)到品牌農(nóng)業(yè)強省區(qū)的轉(zhuǎn)變。
筆者了解到，寧夏將積極引導(dǎo)和充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和品牌營銷中的主體作用，推進品牌建設(shè)。力爭到2020年，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超過30個，各類國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)及知名企業(yè)超過50個，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌超過100個，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌超過10個，使寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌價值得到大幅提升。
具體如何推進？自治區(qū)將從加強品牌農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、通過科技創(chuàng)新提升品牌建設(shè)、大力培育品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)主體、打造寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、建立寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度、拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品市場銷售渠道、加強品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測監(jiān)管等十方面入手，全面推進寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。